Transformamos o legado do maior jogador de futebol de todos os tempos em uma marca preparada para o futuro, por meio de um sistema de identidade visual construído para preservar sua essência, ampliar sua relevância e garantir consistência em qualquer ponto de contato. O desafio deste projeto, desenvolvido para a Pelé Brand, foi atualizar a identidade de uma das marcas mais reconhecidas do esporte mundial, preservando seu legado e fortalecendo sua relevância para as próximas gerações, com entregas que incluíram estratégia de marca, identidade visual, sistema tipográfico proprietário, sistema iconográfico e direção fotográfica.
O GESTO QUE VIROU SÍMBOLO
Uma marca que atravessa gerações precisa evoluir sem perder sua essência. A nova identidade criada pelo Estúdio Cor traduz a história e trajetória de Pelé em identidade visual que dialoga com o passado sem ficar presa a ele.
O icônico soco no ar tornou-se o ponto de partida da identidade: um gesto espontâneo, feito pela primeira vez em 1959 e eternizado na história do futebol na Copa de 1970, que se transformou em símbolo de conquista, energia, alegria e autenticidade.
O GESTO QUE VIROU SÍMBOLO
Uma marca que atravessa gerações precisa evoluir sem perder sua essência. A nova identidade criada pelo Estúdio Cor traduz a história e trajetória de Pelé em identidade visual que dialoga com o passado sem ficar presa a ele.
O icônico soco no ar tornou-se o ponto de partida da identidade: um gesto espontâneo, feito pela primeira vez em 1959 e eternizado na história do futebol na Copa de 1970, que se transformou em símbolo de conquista, energia, alegria e autenticidade.
![[PELÉ]_lettering-2.png](https://static.wixstatic.com/media/3f7e1e_ff8da0ae99ee4ec796a804f68e1a73b9~mv2.png/v1/fill/w_980,h_339,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/%5BPEL%C3%89%5D_lettering-2.png)
Para conferir personalidade e ritmo à marca, desenvolvemos um alfabeto proprietário, composto por seis fontes complementares que se combinam letra a letra. A tensão visual entre famílias distintas é intencional: assim como Pelé transitava entre diferentes universos: o campo, a cultura, a diplomacia, e seu alfabeto traduz essa multiplicidade.
Criamos um sistema iconográfico que organiza o universo simbólico de Pelé em territórios visuais, cada um com função específica. O resultado é uma linguagem consistente e flexível, com presença sólida em campanhas, produtos e parcerias, sem perder identidade.
Para conferir personalidade e ritmo à marca, desenvolvemos um alfabeto proprietário, composto por seis fontes complementares que se combinam letra a letra. A tensão visual entre famílias distintas é intencional: assim como Pelé transitava entre diferentes universos: o campo, a cultura, a diplomacia, e seu alfabeto traduz essa multiplicidade
MISTURAS
QUE MEXEM
PONTEIROS
REBRANDING PELÉ
![[PELÉ]_elementos-_site.png](https://static.wixstatic.com/media/3f7e1e_8109ccc8eb0d4959bd6daf53506f2f50~mv2.png/v1/crop/x_0,y_12,w_1166,h_652/fill/w_980,h_548,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/3f7e1e_8109ccc8eb0d4959bd6daf53506f2f50~mv2.png)
A LINGUAGEM VISUAL VEM DO GESTO ONDE CADA FORMA É UM DRIBLE
A FORÇA DA IMAGEM
A direção fotográfica da marca Pelé parte de três pilares: impacto humano, universalidade e autenticidade. As imagens devem revelar movimento, emoção coletiva e inspiração real, e fortalecendo sua conexão com as novas gerações. Mais do que retratar o esporte, a fotografia precisa capturar a essência do rei Pelé.
Mais do que um rebranding, este projeto construiu uma plataforma de marca preparada para acompanhar a evolução do legado de Pelé. Uma identidade capaz de permanecer relevante, consistente e inspiradora pelas próximas décadas.
