A marca de Pelé inicia uma nova fase, com um reposicionamento estratégico e um sistema de identidade pensado para ampliar sua presença global e dialogar com novas gerações.

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O projeto parte de um entendimento central: o legado de Pelé não pertence apenas à memória,  ele precisa operar como uma referência ativa no presente e no futuro. A partir disso, a marca foi estruturada como um sistema capaz de sustentar diferentes manifestações, de colaborações culturais a iniciativas institucionais.

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O Estúdio Cor participou desse processo, contribuindo para a construção do design system e da linguagem visual da marca, em colaboração com Gutto Cappio, general manager global da Pelé Brand, e do o estrategista Caio Germano, vice-presidência de brand & licensing, e demais parceiros envolvidos no projeto.

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A nova identidade organiza a marca a partir de uma lógica clara de atuação, conectando performance, cultura e impacto, três dimensões que sempre fizeram parte da trajetória de Pelé e que agora passam a orientar suas expressões contemporâneas.

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No campo visual, o sistema combina rigor e flexibilidade. O logotipo integra wordmark e símbolo em uma estrutura pensada para operar em diferentes escalas e contextos, enquanto o universo cromático transita entre o preto, o dourado e uma paleta expandida inspirada na cultura visual brasileira, equilibrando sofisticação e alcance.

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Um dos elementos centrais do projeto é o grafismo desenvolvido a partir da ideia do “gol perfeito” — uma construção simbólica inspirada na trajetória de um lance nunca registrado em vídeo, mas presente no imaginário coletivo. Esse gesto é traduzido em linguagem visual como movimento, ritmo e construção, reforçando a proposta de transformar legado em sistema.

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Mais do que uma atualização estética, o projeto propõe uma organização do que Pelé representa: excelência, alegria, identidade e impacto. Valores que deixam de ser apenas narrativos e passam a orientar decisões, parcerias e desdobramentos da marca.

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“Contribuir para um projeto dessa natureza é lidar com um dos maiores legados da cultura brasileira e mundial. O desafio está em respeitar essa história e, ao mesmo tempo, criar uma estrutura capaz de mantê-la relevante para o presente”, afirma o Kleber Martins

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A nova fase da marca Pelé reflete um movimento mais amplo no branding contemporâneo: o de transformar grandes ícones em plataformas vivas, capazes de atravessar contextos, linguagens e gerações sem perder sua essência.